Vihreän siirtymän kuluttajan
-suojadirektiivi  

Kuluttajansuojasääntely on vahvistumassa, kun vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi (myös EmpCo tai ECGT) tuo yrityksille aiempaa tiukempia velvoitteita väittämiä ja merkintöjä koskien.

Sääntely koskee sellaisia väittämiä ja merkintöjä, jotka viittaavat yritysten tai tuotteiden ympäristövaikutuksiin tai yhteiskunnallisiin ominaisuuksiin. Kiristyneet vaatimukset vaikuttavat erityisesti yritysten kuluttajaviestintään ja markkinointiin, ja niitä on määrä soveltaa EU:n jäsenmaissa 27.9.2026 alkaen. Direktiivi sekoitetaan usein vihreiden väittämien direktiiviin, mutta kyseessä on kaksi erillistä sääntelyhanketta. Vihreiden väittämien direktiivin tavoitteena on laajentaa vihreisiin väittämiin liittyvää sääntelyä kuluttajaoikeutta pidemmälle, mutta sen tilanne on yhä epävarma, vaikka sitä ei olekaan virallisesti vedetty pois valmistelusta.

Olennaisena vaatimuksena EmpCo-direktiivissä on myös se, että kestävyysmerkintöjen on perustuttava sertifiointijärjestelmään, jonka seurannan toteuttaa riippumaton kolmas osapuoli. Elinkeinoharjoittajien on siten varmistettava, että käytössä olevien kestävyysmerkintöjen taustalla oleva sertifiointijärjestelmä täyttää sääntelyn vaatimukset, mukaan lukien vaatimuksen todennetusta sertifioinnista. Bureau Veritas toimii sääntelyn vaatimukset täyttävänä riippumattomana kolmantena osapuolena.

Aikataulu

EmpCo-direktiivi on täysharmonisoiva, mikä tarkoittaa käytännössä sitä, että jäsenvaltiot eivät voi poiketa sen velvoitteista. Suomessa EmpCo-direktiivin kansallinen täytäntöönpano on saatettu päätökseen. Direktiivin toimeenpanemiseksi tarvittavat lakimuutokset on vahvistettu, ja sääntelyä aletaan soveltaa 27.9.2026 alkaen.

Hallituksen esityksen mukaisesti yrityksille tarjotaan puolen vuoden siirtymäaika sellaiseen markkinointiin, joka sisältyy ennen direktiivin soveltamisen alkamista markkinoille saatettuun tuotteeseen tai sen pakkaukseen. Siirtymäajan tavoitteena on vähentää yrityksille aiheutuvaa taloudellista taakkaa sekä ehkäistä tarpeetonta hävikkiä.

Vaatimukset

Direktiivin keskeisimpiin vaatimuksiin kuuluvat muun muassa seuraavat:

1. Kielto totuudenvastaisista tai harhaanjohtavista tiedoista, jotka liittyvät esimerkiksi tavaran kestävyyteen, korjattavuuteen ja kierrätettävyyteen tai muihin ympäristöön, yhteiskuntaan ja kiertotalouteen liittyviin seikkoihin.
2. Markkinointi merkityksettömillä tai ominaisuuksiin perustumattomilla seikoilla, kuten itsestäänselvyyksien hyödyntäminen harhaanjohtavalla tavalla.
3. Vapaaehtoisten ympäristöön tai yhteiskuntaan liittyvien kestävyysmerkintöjen esittäminen ilman sertifiointia tai viranomaisen vahvistusta.
4. Yleisten ympäristöväittämien esittäminen ilman, että voidaan osoittaa väittämän kannalta merkityksellinen ja tunnustettu ympäristönsuojelullinen taso (huom.: tämä täsmennys saatetaan jatkossa edellyttää esitettäväksi välittömästi väittämän yhteydessä).
5. Ympäristöväittämän esittäminen koko tuotteesta tai yrityksestä silloin, kun väite koskee tosiasiallisesti vain näiden tiettyä osaa tai toimintoa.
6. Neutraalin, tavanomaista vähäisemmän tai myönteisen ympäristövaikutuksen esittäminen silloin, kun väite perustuu kasvihuonekaasupäästöjen kompensointiin.

Kuluttaja-asiamies päivittää ohjeistusta ja neuvoo yrityksiä sääntelyn voimaantulon yhteydessä.

Miten Bureau Veritas voi auttaa?

Bureau Veritas tarjoaa yrityksille tukea vaatimustenmukaisuuden varmistamisessa. Neuvonantopalvelumme auttavat varmistamaan, että väittämät ja merkinnät ovat direktiivin vaatimusten mukaisia. Lisäksi sertifiointiyksikkömme tulee direktiivin kansallisesta implementoinnista riippuen mahdollisesti toimimaan kumppanina kestävyysmerkinnöiltä edellytettävässä kolmannen osapuolen valvonnassa.