Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi  

Kuluttajansuojasääntely on vahvistumassa, kun vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi (myös EmpCo tai ECGT) tuo yrityksille aiempaa tiukempia velvoitteita väittämiä ja merkintöjä koskien.

Sääntely koskee sellaisia väittämiä ja merkintöjä, jotka viittaavat yritysten tai tuotteiden ympäristövaikutuksiin tai yhteiskunnallisiin ominaisuuksiin. Kiristyneet vaatimukset vaikuttavat erityisesti yritysten kuluttajaviestintään ja markkinointiin, ja niitä on määrä soveltaa EU:n jäsenmaissa 27.9.2026 alkaen. Direktiivi sekoitetaan usein vihreiden väittämien direktiiviin, mutta kyseessä on kaksi erillistä sääntelyhanketta. Vihreiden väittämien direktiivin tavoitteena on laajentaa vihreisiin väittämiin liittyvää sääntelyä kuluttajaoikeutta pidemmälle, mutta sen tilanne on yhä epävarma, vaikka sitä ei olekaan virallisesti vedetty pois valmistelusta.

Olennaisena vaatimuksena EmpCo-direktiivissä on myös se, että kestävyysmerkintöjen on perustuttava sertifiointijärjestelmään, jonka seurannan toteuttaa riippumaton kolmas osapuoli. Elinkeinoharjoittajien on siten varmistettava, että käytössä olevien kestävyysmerkintöjen taustalla oleva sertifiointijärjestelmä täyttää sääntelyn vaatimukset, mukaan lukien vaatimuksen todennetusta sertifioinnista. Bureau Veritas toimii sääntelyn vaatimukset täyttävänä riippumattomana kolmantena osapuolena.

Aikataulu

EmpCo-direktiivi on täysharmonisoiva, mikä tarkoittaa käytännössä sitä, että jäsenvaltiot eivät voi poiketa sen velvoitteista. Direktiivin täytäntöönpanon takaraja oli 27.3.2026, mutta Suomessa täytäntöönpano on viivästynyt. Tämän vuoksi ehdotetaan, että säännökset tulisivat voimaan samanaikaisesti niiden soveltamisen kanssa, eli 27.9.2026.

Suomessa kansallista implementointia ei tätä tekstiä kirjoitettaessa ole vielä saatettu päätökseen. Hallituksen esityksen mukaan yrityksille kuitenkin tarjottaisiin puolen vuoden siirtymäaika sellaiseen markkinointiin, joka sisältyy ennen direktiivin voimaantuloa markkinoille saatettuun tuotteeseen tai sen pakkaukseen. Siirtymäajalla pyritään vähentämään yrityksille aiheutuvaa taloudellista taakkaa sekä hävikkiä.

Vaatimukset

Direktiivin keskeisimpiin vaatimuksiin kuuluvat muun muassa seuraavat:

1. Kielto totuudenvastaisista tai harhaanjohtavista tiedoista, jotka liittyvät esimerkiksi tavaran kestävyyteen, korjattavuuteen ja kierrätettävyyteen tai muihin ympäristöön, yhteiskuntaan ja kiertotalouteen liittyviin seikkoihin.
2. Markkinointi merkityksettömillä tai ominaisuuksiin perustumattomilla seikoilla, kuten itsestäänselvyyksien hyödyntäminen harhaanjohtavalla tavalla.
3. Vapaaehtoisten ympäristöön tai yhteiskuntaan liittyvien kestävyysmerkintöjen esittäminen ilman sertifiointia tai viranomaisen vahvistusta.
4. Yleisten ympäristöväittämien esittäminen ilman, että voidaan osoittaa väittämän kannalta merkityksellinen ja tunnustettu ympäristönsuojelullinen taso (huom.: tämä täsmennys saatetaan jatkossa edellyttää esitettäväksi välittömästi väittämän yhteydessä).
5. Ympäristöväittämän esittäminen koko tuotteesta tai yrityksestä silloin, kun väite koskee tosiasiallisesti vain näiden tiettyä osaa tai toimintoa.
6. Neutraalin, tavanomaista vähäisemmän tai myönteisen ympäristövaikutuksen esittäminen silloin, kun väite perustuu kasvihuonekaasupäästöjen kompensointiin.

Kuluttaja-asiamies päivittää ohjeistusta ja neuvoo yrityksiä sääntelyn voimaantulon yhteydessä.

Miten Bureau Veritas voi auttaa?

Bureau Veritas tarjoaa yrityksille tukea vaatimustenmukaisuuden varmistamisessa. Neuvonantopalvelumme auttavat varmistamaan, että väittämät ja merkinnät ovat direktiivin vaatimusten mukaisia. Lisäksi sertifiointiyksikkömme toimii kumppanina kestävyysmerkinnöiltä edellytettävässä kolmannen osapuolen sertifioinnissa.